周一，投资机构Evercore Partners的罗伯特•希拉在发给客户的苹果（Apple）报告中直言不讳地总结了亚马逊（Amazon）的Kindle Fire对平板电脑市场的影响：

    亚马逊的Kindle Fire甫一上市便销售强劲，一如人们的预期。但Kindle Fire也从侧面证实，苹果仍保持着市场的领先地位。值得一提的是，目前看来Kindle Fire是迄今唯一可能对iPad构成真正挑战的平板电脑，虽然亚马逊显然需要将售价降至成本线才能做到这一点；更别提亚马逊的成功可能让其他营利性Andriod平板电脑原始设备制造商的路线图化为乌有（比如，我们预计亚马逊2012年将获得Android平板电脑市场50%的份额）。与此同时，苹果仍是唯一一家能在每个涉足领域均赚取最丰厚利润的厂商，无论是平板电脑、智能手机，还是个人电脑。（强调：这只是我们的一家之言）

    希拉（曾在证券公司Caris & Co.任职）对苹果公司当季的业绩预期包括：

    • 将苹果2012财年第一季度营收预期从394亿美元下调至391亿美元；

    • 将苹果每股收益预期从10.28美元下调至10.26美元；

    • 将当季iPad销量预期从1,500万台下调至1,400万台，理由是明年3月iPad新版本推出前，旧款iPad销售渠道的库存将缩水；

    • 将Mac销量预期从500万台上调至520万台，主要根据是MacBook Air和Pro系列销售强劲；

    • 将毛利润率预期上调至41.1%，原因是iPhone对公司净利润的贡献上升（iPhone当季销量估计为3,000万部）